“Uma nova identidade, a mesma essência”
Quando a ComQualidade nos procurou, o ponto de partida era claro: havia já um percurso construído, uma história reconhecida e uma presença consolidada no setor.
O desafio era, por isso, fazer evoluir a identidade da marca sem perder a sua essência — respeitando o que foi feito, mas preparando o futuro.
O primeiro passo foi analisar em profundidade todos os suportes de comunicação existentes, percebendo o que fazia sentido manter e o que já não representava a marca.
Estudámos o mercado, os concorrentes e as dinâmicas do setor para construir um posicionamento verdadeiramente diferenciador.
Este trabalho estratégico envolveu a definição clara da missão, visão e valores da empresa, uma análise SWOT completa, a identificação das vantagens competitivas reais e a formulação de uma proposta de valor sólida.
Para dar vida à marca e orientar toda a comunicação, foi também escolhido um arquétipo de marca que traduzisse a personalidade e aspiração da ComQualidade.
O principal objetivo foi dar forma visual àquilo que o próprio nome afirma: Confiança, Validação e Qualidade.
Para isso, optámos por um lettering em caixa alta, com uma fonte contemporânea, sólida e legível, capaz de comunicar profissionalismo e credibilidade à primeira leitura.
A nova identidade mantém uma ligação subtil com o logótipo anterior, respeitando a cor base e reinterpretando o símbolo, agora integrado numa caixa que evoca a ideia de validação.
Este projeto de branding resultou na criação de uma identidade sólida e coerente, aplicada a um conjunto de suportes fundamentais para a presença da marca: viaturas, cartões de visita, vitrine das instalações, documentos diversos e um conjunto de retratos profissionais da equipa, reforçando a dimensão humana da ComQualidade.
Para garantir continuidade e coerência, estamos a desenvolver uma estratégia de comunicação regular nas redes sociais, com objetivos concretos e alinhados com o posicionamento definido — porque uma marca forte não se constrói apenas com imagem, mas com presença consistente e mensagens com propósito.
